ChatGPT et Bing : un partenariat Microsoft qui cache une autre réalité

Depuis le lancement de SearchGPT, Microsoft communique sur l’intégration de ChatGPT avec Bing pour générer des réponses rapides citant leurs sources. Le modèle de langage GPT développé par OpenAI promet un accès gratuit à un assistant conversationnel capable de générer du texte et des images via la fonctionnalité de navigation sur le web. Pourtant, une enquête technique révèle une réalité différente : ChatGPT utilise majoritairement Google, pas Bing, pour effectuer ses recherches en ligne. Les principaux rapports d’analyse montrent une similarité de 90 % avec Google. Cette découverte bouleverse la stratégie d’optimisation des contenus pour les moteurs de recherche IA et remet en question la communication officielle de ChatGPT Microsoft. Utiliser Bing Chat ou le dernier modèle GPT ne change rien à cette réalité : votre performance sur SearchGPT dépend en grande partie de votre positionnement Google.

La promesse officielle d’intégration entre ChatGPT et Bing

Microsoft a officiellement intégré ChatGPT dans son écosystème de recherche. OpenAI ayant été racheté par Microsoft, la communication officielle affirme que SearchGPT se base sur l’index du moteur de recherche Bing pour générer ses réponses conversationnelles. Cette alliance entre Microsoft et la société OpenAI devait transformer l’expérience utilisateur en proposant un chatbot intelligent capable de générer du texte et de répondre aux questions en langage naturel, tout en citant ses sources web.

Microsoft a investi massivement dans la société OpenAI pour développer ses capacités en intelligence artificielle générative. L’intégration de ChatGPT dans l’écosystème Microsoft devait permettre au géant de rattraper son concurrent Google sur le marché des moteurs de recherche.

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La réalité technique découverte dans les fichiers JSON

Une enquête menée en septembre 2025 révèle une tout autre histoire. En décortiquant les fichiers JSON cachés derrière chaque conversation SearchGPT, les experts ont découvert que les requêtes effectuées passent majoritairement par Google dans de nombreux cas. Cette analyse comparative a porté sur des centaines de requêtes différentes, avec entre 7 et 20 résultats analysés par recherche. Chaque URL retournée par SearchGPT a été comparée systématiquement avec les résultats de Bing et Google sur les mêmes questions posées.

Les logs, requêtes et résultats retournés montrent une similarité de 70 à 90 % avec la SERP Google contre seulement 30 % en moyenne avec Bing sur la plupart des recherches testées.

Les chiffres qui prouvent la dépendance à Google

Les résultats de cette investigation sont sans appel et remettent en question la communication de Microsoft et OpenAI :

Exemples de requêtes testées :

• « Vacances en Sicile » → 30 % de pages communes avec Bing, mais 90 % avec Google
• « Vélo de ville électrique » → Intersection quasi-parfaite avec Google, quasi-nulle avec Bing
• « Rachat de crédit » → 84,3 % de similarité avec Google contre moins de 30 % avec Bing
• « Comment réduire mes impôts » → 64 % avec Google, résultats complètement différents sur Bing Search
• « Carte grise » → 71,4 % avec Google, Bing à la traîne
• « Comment nettoyer un four » → 86 % avec Google, confirmation du pattern systématique

Ces données révèlent que le modèle de langage de SearchGPT puise massivement dans l’index Google pour générer ses réponses conversationnelles, contredisant frontalement la communication d’OpenAI qui prétend utiliser le nouveau Bing. Cette découverte explique pourquoi certains sites web performent excellemment sur SearchGPT sans être particulièrement visibles sur le moteur de recherche Bing, alors qu’ils sont bien positionnés sur Google.

Une zone grise créée pour les professionnels du marketing

Cette situation crée une confusion majeure pour les experts en SEO et LLMO qui tentent d’optimiser leurs contenus pour les nouveaux moteurs de recherche IA :

• Faut-il suivre les recommandations d’optimisation pour Bing ? Pas nécessairement si votre objectif principal est SearchGPT,
• Les spécificités de Bing (poids aux backlinks, métadescriptions, balises ALT, signaux sociaux) sont-elles pertinentes ? Oui pour Bing lui-même et Microsoft Copilot, mais pas pour SearchGPT,
• Quelle version gratuite du chatbot privilégier pour tester ses contenus ? ChatGPT Search donne une meilleure idée de la réalité que Bing Chat.

Ce que cette révélation change concrètement pour votre stratégie LLMO

Arrêtez de suroptimiser spécifiquement pour Bing

Si votre objectif est de performer sur SearchGPT, concentrez-vous prioritairement sur Google. Une similarité de 90 % signifie que vos positions dans les résultats Google prédisent largement votre visibilité sur SearchGPT.

Les optimisations spécifiques recommandées pour le nouveau Bing restent pertinentes pour :

• Le moteur de recherche Bing lui-même
• Microsoft Copilot intégré dans Windows
• La barre latérale de Microsoft Edge
• Les résultats de recherche sur le navigateur web de Microsoft

Mais elles ne vous garantissent pas de performer sur ChatGPT Search.

Renforcez vos fondamentaux SEO Google pour dominer SearchGPT

Le vrai levier pour être cité dans les réponses générées par SearchGPT, c’est votre ranking Google. La bonne nouvelle ? C’est exactement ce sur quoi vous devez déjà travailler pour votre référencement naturel classique.

Actions prioritaires pour optimiser votre présence :

✅ Travaillez votre E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) tel que défini par Google
✅ Créez du contenu de qualité qui répond directement aux questions des utilisateurs en langage naturel
✅ Structurez vos pages web avec des données schema markup pour faciliter la compréhension par les modèles de langage
✅ Optimisez vos prompts internes : les titres, sous-titres et premiers paragraphes que les IA utiliseront pour générer leurs réponses
✅ Développez votre autorité de marque sur les réseaux sociaux et via des liens de qualité pointant vers votre site
✅ Proposez des informations en temps réel et actualisées régulièrement sur votre domaine d’expertise

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Adaptez votre stratégie multicanale intelligemment

Cette découverte ne signifie pas qu’il faut abandonner complètement Bing. Le moteur de recherche de Microsoft dispose d’une part de marché non négligeable et continue son évolution.

Notre recommandation chez MhAI Agency :

1. Base solide Google (priorité 1) : Optimisez d’abord pour le moteur dominant qui alimente également SearchGPT.
2. Optimisations Bing complémentaires (priorité 2) : Ajoutez les spécificités Bing sans y consacrer l’essentiel de vos ressources.
3. Test et apprentissage constant : Utilisez les différentes versions (ChatGPT, Bing Chat, Microsoft Copilot, Gemini) pour comparer comment vos contenus sont cités.

Les autres agents conversationnels suivent-ils le même modèle ?

Les moteurs génératifs ne révolutionnent pas tant les sources que leur traitement et présentation. La vraie nouveauté réside dans :

• La manière de poser des questions : en langage naturel plutôt qu’en mots-clés
• Le format de réponse : texte généré et structuré plutôt que liste de liens bleus
• L’expérience conversationnelle : possibilité de poser des questions de suivi dans la même fenêtre
• La synthèse d’information : capacité à croiser plusieurs sources pour obtenir une réponse unique

Mais le fond de l’index reste Google pour la plupart des requêtes.

Finalement, cette découverte nous rassure sur une chose : les fondamentaux du SEO Google restent la base incontournable. Il faut simplement adapter la forme pour être utilisable par les modèles de langage dans leur génération de réponse. C’est exactement ce sur quoi nous travaillons chez MhAI Agency depuis le début.

Notre approche unique vous garantit : 

• Des contenus optimisés pour les vraies sources utilisées par SearchGPT, Gemini et autres agents conversationnels,
• Une stratégie adaptée à l’évolution réelle du marché, 
• Un gain de temps et d’efficacité grâce à notre connaissance approfondie de ces nouveaux formats de recherche,
• Des résultats mesurables sur tous les canaux : Google classique, SearchGPT, Copilot et autres moteurs IA.

Besoin d’adapter votre stratégie SEO pour dominer aussi bien Google que les moteurs de recherche conversationnels ?

FAQ : SearchGPT, Bing et l’optimisation pour les moteurs IA

SearchGPT utilise-t-il réellement l’index Bing comme annoncé par Microsoft ?

Non, les données techniques montrent que SearchGPT puise sur ses résultats dans Google, malgré la communication officielle d’OpenAI et Microsoft affirmant une intégration avec Bing. Cette découverte a été confirmée par l’analyse des fichiers JSON contenant les vraies sources consultées par le chatbot lors des recherches en ligne.

Faut-il abandonner l’optimisation pour Bing si je veux performer sur SearchGPT ?

Pas totalement, mais réorganisez vos priorités. Concentrez 80 % de vos efforts sur l’optimisation Google (qui alimente réellement SearchGPT) et gardez 20 % pour les spécificités Bing qui restent pertinentes pour le moteur de recherche Microsoft lui-même et Copilot. Les optimisations Bing (backlinks, métadescriptions, signaux sociaux) ont toujours un intérêt pour diversifier vos sources de trafic, mais ne garantissent pas votre présence dans ChatGPT Search.

Comment vérifier si mon site est bien indexé par les moteurs qui alimentent SearchGPT ?

Utilisez la Google Search Console comme outil principal, puisque c’est Google qui alimente majoritairement SearchGPT. Complétez avec Bing Webmaster Tools et l’API IndexNow pour vous assurer d’être également accessible via l’index Bing officiel. Testez ensuite directement dans ChatGPT (version gratuite ou abonnement payant) en posant des questions dans votre domaine d’expertise pour voir si vos contenus sont cités comme source.