L’équation SEO se complexifie en 2025 ! D’un côté, Google renforce ses exigences en matière de qualité de contenu avec la mise à jour des Quality Raters Guidelines en janvier 2025, la première depuis mars 2024. De l’autre, l’émergence des moteurs de recherche génératifs comme SearchGPT, Perplexity, Gemini et Copilot crée un nouveau paradigme appelé GEO (Generative Engine Optimization). Cette double évolution représente autant un défi qu’une opportunité pour les créateurs de contenu et les professionnels du marketing digital. Avec Google passant sous la barre des 90 % de parts de marché en décembre 2024, il devient impératif d’adopter une approche plus diversifiée dans vos stratégies de référencement. Chez MhAI Agency, on vous aide à comprendre cette nouvelle équation SEO où l’EEAT Google et l’intelligence artificielle sont devenus les variables clés d’une visibilité durable.
Qu’est-ce que l’E-E-A-T de Google en 2025 ?
L’E-E-A-T est un concept clé dans le référencement naturel qui a significativement évolué ces dernières années. Cet acronyme désigne les quatre piliers fondamentaux sur lesquels Google évalue la qualité d’un contenu web :
- E pour Experience (Expérience) : l’expérience concrète de l’auteur sur le sujet traité. Elle se manifeste par une connaissance approfondie et démontrable du sujet traité, nécessite des références précises, des exemples concrets et une capacité à vulgariser des concepts complexes.
- E pour Expertise : elle représente le vécu pratique, les cas clients et les situations réelles rencontrées. Google valorise particulièrement les contenus enrichis d’anecdotes et de retours d’expérience authentiques.
- A pour Authority (Autorité) : la réputation et l’influence dans votre secteur. L’Autorité s’établit via la reconnaissance par les pairs, les backlinks de qualité et la présence d’auteurs identifiés. Elle se construit progressivement à travers un positionnement éditorial cohérent.
- T pour Trust (Fiabilité) : la confiance qu’inspirent vos contenus et votre site, qui repose entre autres sur l’exactitude des informations partagées, leur mise à jour régulière et la transparence des sources citées.
Initialement conçu sous la forme E-A-T (sans le premier E), ce concept a été enrichi en décembre 2022 avec l’ajout de l’Expérience, devenant alors E-E-A-T. Cette évolution souligne l’importance que Google accorde à l’authenticité et au vécu des créateurs de contenu.
Comment Google reconnaît-il la qualité EEAT d’un contenu ?
Comment les moteurs de recherche distinguent-ils un contenu de qualité EEAT d’un contenu générique ? Voici les indicateurs clés que nous avons observés :
Ce que Google valorise (que le contenu soit 100 % humain ou hybride) :
- Une expertise visible à travers des exemples concrets, un point de vue unique et une compréhension profonde du sujet
- Une cohérence entre votre site, vos réseaux sociaux et vos autres communications
- Des mises à jour régulières qui montrent l’évolution de votre expertise
Ce qui trahit un contenu IA non supervisé ou un contenu de mauvaise qualité :
- Un style trop lisse, sans personnalité ni variations naturelles
- Des généralités sans exemples concrets ou expériences vécues
- Des affirmations trop catégoriques sans nuances ni perspectives critiques
En fin de compte, Google cherche des signes d’expertise humaine réelle, quelle que soit la méthode de production du contenu.
Les signaux techniques valorisés par Google
Google évalue l’EEAT à travers plusieurs indicateurs techniques :
- La structure sémantique du contenu (balises HTML, hiérarchie des titres)
- La présence de données structurées (Schema.org)
- La qualité des backlinks entrants
- Les mentions de l’auteur
- La fraîcheur du contenu et ses mises à jour
EEAT et IA : un duo aux enjeux complexes
Vous le savez déjà : l’EEAT et l’IA entretiennent une relation qui paraît tendue à première vue.
D’une part, Google rehausse constamment ses attentes concernant l’EEAT (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité). D’autre part, nous assistons à l’expansion fulgurante des technologies d’intelligence artificielle qui révolutionnent tant la production que l’évaluation de contenus web.
Cette situation génère plusieurs inquiétudes bien réelles :
- « Face aux contenus IA, comment puis-je prouver mon expertise réelle ? »
- « À quoi sert l’expérience utilisateur dans un environnement entièrement automatisé ? »
- « Mon autorité risque-t-elle d’être noyée parmi des milliers de contenus générés ? »
- « Mes informations seront-elles considérées moins fiables que celles produites par l’IA ? »
- « En utilisant l’IA, même partiellement, est-ce que je compromets les indicateurs d’EEAT valorisés par Google ?«
Ces questionnements sont parfaitement légitimes. Qui n’a pas éprouvé une pointe de déception en constatant qu’une IA peut générer en un instant un texte qui vous aurait demandé plusieurs heures ? Ou ressenti de la frustration face à un modèle IA affirmant des inexactitudes avec une assurance déconcertante ?
Pourtant, considérer cette évolution uniquement comme une menace serait passer à côté d’une véritable opportunité de transformation.
L’IA comme amplificateur d’expertise éditoriale
Cette approche reconnaît tout simplement les limites de l’IA tout en exploitant ses capacités pour renforcer certains aspects de l’EEAT. Les outils d’IA analysent rapidement de vastes corpus de données pour identifier les tendances, les questions émergentes et les angles morts dans le traitement d’un sujet. Cette capacité permet aux experts du contenu de concentrer leur temps sur l’apport de valeur ajoutée plutôt que sur la recherche préliminaire, ce qui, on ne va pas se mentir, change un peu la donne !
Concrètement, voici les formes que ça pourrait prendre :
- Utilisation de l’IA comme assistant de recherche pour compiler diverses sources et identifier les tendances émergentes dans votre secteur,
- Création d’une structure initiale de contenu par l’IA, ensuite enrichie par vos experts du domaine,
- Structuration intelligente du récit d’expériences humaines authentiques pour un contenu plus engageant,
- Identification précise des points où l’expérience personnelle apportera le plus de valeur ajoutée,
- Adaptation fluide du contenu à différents formats sans perdre l’authenticité de l’expérience originale,
- Détection automatique des contradictions internes ou avec vos contenus antérieurs.
Quelques indispensables pour une synergie EEAT-IA réussie
La validation experte comme pierre angulaire
La supervision humaine qualifiée reste indispensable à chaque étape du processus. L’expert vérifie la pertinence des suggestions de l’IA, enrichit le contenu de son expérience personnelle et garantit l’exactitude des informations présentées.
Il faut aussi garder à l’esprit que les contenus nécessitent une transformation substantielle pour intégrer des éléments impossibles à reproduire par l’IA : anecdotes vécues, insights issus de l’expérience terrain, nuances propres au secteur d’activité.
La personnalisation éditoriale approfondie
L’expertise humaine se manifeste également dans la personnalisation poussée du contenu. Les experts adaptent le niveau de technicité, intègrent des références sectorielles pertinentes et contextualisent l’information en fonction de leur audience spécifique.
La rédaction manuelle face aux exigences E-E-A-T : est-ce toujours la meilleure option ?
Produire du contenu entièrement humain, sans aide de l’IA est une approche traditionnelle qui offre des atouts évidents pour chaque dimension de l’E-E-A-T.
Un contenu 100 % humain permet d’exprimer naturellement une expertise incarnée, de partager des expériences vécues authentiques, de développer un style rédactionnel unique qui renforce votre autorité, tout en garantissant une responsabilité éditoriale directe, gage de fiabilité. C’est pourquoi de nombreux sites continuent de privilégier cette méthode.
Oui mais voilà, cette approche présente certaines limites : difficultés à produire en volume, investissement considérable en temps et ressources, lenteur pour couvrir les sujets émergents, et risque de biais personnels non détectés.
« La réalité du web, c’est que même avec une approche 100 % humaine, peu d’entreprises arrivent à se démarquer vraiment ! Même les meilleurs rédacteurs finissent par adopter des tons similaires et employer un vocabulaire standardisé à force de s’imprégner du contenu web. Dans ces conditions, où se trouve réellement la valeur ajoutée? » Hélène Grenouilleau, cofondatrice de MhAI Agency.
Répondre aux guidelines EEAT Google : la métholodologie MhAI
Chez MhAI Agency, nous avons développé une méthode unique qui combine intelligence artificielle et expertise humaine pour créer des contenus optimisés tant pour Google que pour les moteurs de recherche IA. Notre approche repose sur :
- La création de contenus approfondis par des experts du domaine
- L’optimisation fine pour les critères E-E-A-T
- La mise à jour régulière des contenus existants
- Une stratégie de netlinking ciblée et qualitative
Résultat : nos clients bénéficient d’une visibilité accrue sur l’ensemble des canaux de recherche, avec des contenus qui répondent parfaitement aux exigences des algorithmes actuels !
Vos questions courantes sur l’EEAT Google
Oui et non ! En fait, l’E-E-A-T n’est pas un facteur de classement direct mesurable comme la vitesse de chargement ou les backlinks. C’est plutôt un ensemble de directives utilisées par les évaluateurs de qualité de Google pour évaluer la pertinence des pages web. Cependant, même s’il n’est pas directement mesurable, l’application de ces principes influence positivement votre référencement (et fortement !).
Pour résumer sur l’EEAT de Google
- L’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est devenu le pilier central de l’évaluation de la qualité des contenus par Google, comme le confirme la mise à jour des Quality Raters Guidelines de janvier 2025.
- Le paysage des moteurs de recherche se diversifie avec l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization) ciblant SearchGPT, Perplexity, Gemini et Copilot.
- Google renforce ses mesures anti-scraping et ses directives pour identifier les contenus générés massivement sans relecture humaine.
- La position des informations clés dans la page est cruciale – les réponses doivent être placées le plus haut possible selon les nouvelles guidelines.
- Une approche hybride alliant IA et expertise humaine est désormais indispensable pour créer des contenus qui performent à la fois sur les moteurs traditionnels et génératifs.
